东海航空携手波音成功举办品牌建设培训 Donghai Airlines-Boeing Brand Marketing Academy 17 为提高公司员工的品牌意识， 东海航空邀请波音品牌营销学院于 9 月20-21 日在深圳主基地行政楼 开展了为期两天的培训活动。这是 东海航空携手波音举办的第二次品 牌建设培训，波音民机集团航空公 司联合营销部亚太、大洋洲及印度 区区域总监丹·内维尔，中国区区域 总监买、武雨晨和祖立凡担任本 次学院课程的嘉宾讲师。东海航空 公司领导、各部门领导及业务骨干 共80 余人参与了本次培训活动。 在两天时间里，波音品牌营销 学院围绕“品牌基础”、“制定品 牌战略”、“品牌个性”、“航空 公司市场营销趋势”等主题进行了 深入阐述，结合“东海航空品牌问 卷调查”的调查结果对公司未来的 品牌建设进行研究和探讨，通过维 珍航空、新加坡航空、曼谷航空等 航司品牌建设的大量实例分享为东 海提供了有益借鉴。在培训过程中， 嘉宾讲师还组织参训人员进行了“品 牌定位”、“品牌承诺和品牌支柱”、 “品牌个性”、“品牌形象和竞争 对手分析”进行了分组练习，通过 生动活泼的互动方式充分调动了大 家的参与积极性。 东海航空参训人员普遍表示在 两天的培训里获益良多。财务总监 何国艮表示：“感谢波音带来的先 进品牌理念。公司越来越重视品牌 建设，需要全公司上下增强意识， 共同努力打造东海品牌”。客舱服 务部王将表示：“培训让我们在有 限的时间里接触到了非常丰富和有 价值的资讯，我们将来要做到品牌 差异最顶端的‘精神、文化价值共 鸣’”。地面服务部王辉波认识到： “所有员工皆为公司品牌代言人， 需要每个人为公司品牌建设出一份 力。”信息管理部孙琬儿表示：“品 牌要达到全公司的认同，并通过所 有员工的行为提升企业品牌价值。” 波音嘉宾讲师内维尔充分肯定 了东海员工在培训中所表现出对品 牌建设的热情，他表示，通过此次培 训东海参训者们最大的收获是认识 到了品牌建设事关公司每一个人，在 互动中出现的“国际化”、“年轻有 激情”、“创新”等高频词汇代表了 东海员工对企业的认知和对未来的 态度，将成为品牌建设的依据和方向。 培训课程结束后，东海航空参训人员 从讲师手中接过了波音品牌营销学 院培训结业证书的同时，也收获了对 品牌建设的理念和方式的认知。 东海航空与波音合作密切，目前， 东海航空拥有18 架737-800 组成的 全波音机队。未来随着东海航空与波 音签订的“百亿购机”和“270 亿大 手笔购机”协议落实，东海航空机队 规模将不断扩大，航线网络不断拓展， 还将形成深圳、北京双航空基地，积 极配合国家“一带一路”发展构想， 开拓“一带一路”沿线国际航线网络， 落实“立足深圳，辐射中国，面向全球” 的国际化发展战略。在东海航空快速 发展的今天，品牌建设的重要性凸显， 此次培训对统一员工对品牌建设的认 知具有重要意义，也将进一步拓展双 方之间合作双赢的途径。
Boeing China Newsletter 2017Q3
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